TOP
ALL
SEOにかかせない「構造化データのマークアップ」のご紹介

SEOにかかせない「構造化データのマークアップ」のご紹介

2019年02月28日

この記事を書いた人

M.鶴田

こんにちは！コミュニケーションプロダクツ事業部の鶴田です。

前回のブログでは表示速度の改善についてお話しましたが、今回はSEOにかかせない「構造化データのマークアップ」についてご紹介します。

メイン画像

そもそも「構造化データのマークアップ」とは？

GoogleのようなWebサイト検索サービスはBotと呼ばれる機械(クローラーロボット)を使って、全世界のWebサイトを自動的に巡回していき、そのサイトやページはどういう内容を提供しているのか、といった情報を日々蓄積しています。

そして、ユーザーが検索するキーワード(検索クエリ)にあわせて、さまざまな検索アルゴリズムを基に、検索結果の掲載順序や内容を変化させてユーザーへ提供しているのです。

基本的にクローラーロボットが自動的にページの内容を取得していくので、人が見れば簡単に理解できる内容でも、機械の場合、正しく理解するのが困難なケースもございます。

例えば、「鶴田政則」、「全研本社」といった2つのテキストを思い浮かべてみてください。

日本語と漢字をある程度理解できる方なら「鶴田政則」が人名で、「全研本社」は会社名というのが、なんとなくでも理解できると思います。しかし、機械にはそれが一筋縄ではいきません。

そこで、「鶴田政則」は人名、「全研本社」は会社名、というのをマークアップ(機械でもわかるように)することで、機械にも正しく情報を認識させることが可能になります。

現在のGoogleBot(Googleのクローラーロボット)はとても優秀なので、こういった情報の読み取り精度は向上しておりますが、それでも100%とは限りません。(人の目で見たときでも、「氏名：鶴田政則」みたいに書いてあったほうが確実ですものね)

しっかりと検索エンジンにページの内容を伝えるためにも、構造化データのマークアップは重要な役割を果たしています。

構造化データのマークアップの良いところ

さて、構造化データのマークアップの良いところは、クローラーロボットに対してサイトの内容理解を促すだけでなく、検索結果をリッチにしてくれます。

レシピサイトであれば、レシピ情報をマークアップすることで、料理画像、調理時間、カロリーといった情報。ECサイトであれば、レビューや価格、在庫状況といった情報を検索結果の画面で示すことができます。

＜リッチな検索結果の例＞リッチな検索結果の例1
※架空の表示例です。

パンくずリストをマークアップすることで、内部リンク構造を示すことも可能です。(内部リンク構造の話は長くなるのでまた別の機会に…)

2019年1月には「Googleしごと検索」という、Googleの検索結果画面から求人情報を探せるサービスを日本でもスタートさせています。そこに掲載させるためには、求人情報の構造化データのマークアップが必要です。

画像検索、動画検索といったメディア検索に対しても、それぞれのマークアップは有効かつ重要です。

つまり、良いことずくめ、ということです。やらない手はありません。

構造化データによるマイナスがあるとすれば、虚偽の情報をマークアップするようなケースです。
例えば、ECサイトの商品に関する構造化データについて、実際のレビューは★2なのに★5としたり、在庫がないのに”在庫あり”としたりすることです。これはGoogleを利用する検索ユーザーに嘘の情報を伝える行為になってしまうため、Googleは厳しくチェックしています。

上記のような虚偽のマークアップは明らかな悪意がありますが、意図せず誤った情報をマークアップしてしまい、構造化データに関する手動による対策を受けてしまうケースがございます。

Googleの構造化データに関する公式ドキュメントでどういった情報をマークアップすべきかはまとまっておりますので、しっかり内容を理解した上で対処していきましょう。